Як часто ти робиш покупку, спокусившись на привабливу обгортку? Дізнайся, які написи оманливі.
Продавці винаходять все нові і нові маркетингові хитрощі, щоб змусити нас розлучитися з грошима. Фахівці склали список найпоширеніших «обманок» на упаковці товарів, які вводять нас в оману і провокують на зайві витрати. Не будь наївною!
«Живий»
Це слово можна побачити на упаковці деяких молочних продуктів, пива, квасу, овочів або фруктів. При цьому термін «живе» не закріплений ні в одному з нормативних документів для харчової продукції, що діють на Україні. Виробники йдуть на хитрість, включаючи це привабливе слово в назву продукту, що офіційно не заборонено. При цьому слово «живе» щодо продуктів харчування нічого не означає, зокрема не обіцяє Суперсвіжість, натуральності і т. п. Це всього лише рекламний трюк.
«Органічний»
Цей термін, відповідно до Держстандарту, може застосовуватися тільки по відношенню до товарів, зроблених з тваринної або рослинної сировини, яке вирощене в зонах органічного виробництва (без «хімії», пестицидів, антибіотиків і т. п. ). Часто такий напис використовують, не маючи на це ніяких прав. Перевірити можна, пошукавши на етикетці номер ГОСТу для «органіки» – 56508/2015.
«Дієтичний»
Строго кажучи, це маркування можна використовувати тільки по відношенню до продуктів, призначених для людей з різними захворюваннями, – діабетиків і т. п. Але виробники намагаються зіграти на прагненні покупців до схуднення. А так як безпосередньо це слово в подібних випадках використовувати заборонено, застосовують його похідні і близькі за змістом, наприклад, «дієтпродукт», «фітнес-продукт». Вивчай склад товару!
Маскування синонімами
Часто в написах на упаковці виробники маскують небажану інформацію, замінюючи формулювання синонімами. Наприклад, соєвий білок або пальмове масло називають рослинним, а колагеновий білок, отриманий з сполучної тканини, – тваринам. Нерідко, залишаючи колишньої ціну, зменшують обсяг або масу, а цифру на упаковці ховають так, що її важко знайти.
«Без цукру, без солі, знежирений…»
Подібні написи створюють ілюзію дуже здорового продукту. Насправді, це обман сприйняття. У продукт без цукру, швидше за все, доданий підсолоджувач. Продукт без жиру (0%) напевно містить підсилювачі смаку і добавки, щоб його можна було їсти. А якщо на пляшці з рослинним маслом написано «Без холестерину», знай, що це звучить майже знущально: в рослинному маслі не буває холестерину!
30% це середнє зростання продажів при використанні на упаковці прийомів для залучення уваги. Крім «правильних» слів застосовують і колір. Найкраще продаються червоний, жовтий і зелений (для продуктів).
“Без ГМО”
Це свого роду лукавство. У нас з 2016 року заборонено виробництво генномодифікованих продуктів, це дуже строго відстежується контролюючими інстанціями. Так що, при всьому бажанні, зараз досить складно знайти на прилавках продукти з ГМО. В основному, це може стосуватися імпортних товарів. Тут важливо читати етикетку повністю, включаючи дрібний шрифт.
«Прямо з ферми»
Назва «Фермерський» по відношенню до продукту може означати що завгодно – і то, що він вироблений величезним агрохолдингом, який за своєю економічною моделі є фермерським господарством, і те, що його виростив ентузіаст-підприємець на своїх шести сотках. Крім того, ця назва застосовують і переробні підприємства, які самі нічого не вирощують. Найчастіше це маркетинговий хід.
